Pressetext vs Pressemitteilung – diese beiden Begriffe werden oft verwechselt, sind aber nicht dasselbe. Hier ist der konkrete Unterschied und wann du welches Format nutzen solltest.

Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung (auch PM oder Press Release genannt) ist im Kern eine Nachricht über ein konkretes Ereignis. Sie folgt journalistischen Standards und beantwortet daher die klassischen W-Fragen.

Merkmale:

• Nachrichtenwert – etwas Neues ist passiert.
• Fester Aufbau: Überschrift, Lead, Hauptteil und Boilerplate.
• Objektiver Stil ohne werbliche Sprache.
• Zeitpunkt: Ankündigung oder Berichterstattung über ein Ereignis.

Typische Anlässe:

• Produktlaunch
• Unternehmensgründung
• Event-Ankündigung
• Auszeichnung oder Preis
• Partnerschaft
• Jubiläum

Was ist ein Pressetext?

Ein Pressetext ist dagegen ein redaktioneller Artikel ohne aktuellen Nachrichtenwert. Er informiert, erklärt oder kommentiert ein Thema – und ist damit zeitlich flexibler einsetzbar.

Merkmale:

• Kein aktueller Nachrichtenwert, dafür zeitlos.
• Freiere Form, je nach Textsorte.
• Inhaltlich tiefer als eine Pressemitteilung.
• Zeitpunkt: jederzeit nutzbar.

Typische Formate:

• Fachartikel
• Ratgeber
• Expertenkommentar
• Hintergrundbericht
• Interview (verschriftlicht)

Pressetext vs Pressemitteilung im direkten Vergleich

Beispiele im Vergleich

Situation: Du bietest Webinare zum Thema “Digitalisierung im Handwerk” an.

Als Pressemitteilung: “Kostenloses Webinar: Digitalisierung im Handwerk – Praxis-Tipps für Betriebe”. Der Anlass ist hier das Webinar selbst, also eine echte News.

Als Pressetext: “Warum Handwerksbetriebe bei der Digitalisierung scheitern – und wie es besser geht”. Hier gibt es keinen konkreten Anlass, sondern reine Expertise als Content.

Wann nutzt du was?

Eine Pressemitteilung ist das richtige Format, wenn:

• du einen konkreten Anlass hast,
• du schnelle Berichterstattung willst,
• du Reichweite für ein Ereignis brauchst.

Ein Pressetext ist dagegen sinnvoller, wenn:

• du Thought Leadership aufbauen willst,
• du gerade keinen konkreten Anlass hast,
• du als Gastautor in Medien erscheinen möchtest.

Häufige Fehler

Fehler 1: Pressemitteilung ohne Anlass. “Wir stellen uns vor: Unternehmen XY” – das hat keinen Nachrichtenwert und wird daher von Redaktionen ignoriert. Auch der Cision State of the Media Report zeigt regelmäßig, dass Journalisten gerade solche Selbstdarstellungen sofort aussortieren.

Fehler 2: Pressetext als PM verschicken. Du schreibst einen 1.000-Wörter-Artikel und nennst es “Pressemitteilung” – das ist viel zu lang und wird in der Redaktion gar nicht erst gelesen.

Fehler 3: Werbliche PM. Formulierungen wie “Unser revolutionäres Produkt…” klingen nach Werbung, nicht nach News. Redaktionen erkennen das sofort und löschen die Mail.

FAQ: Pressetext vs Pressemitteilung

Kann ich eine Pressemitteilung und einen Pressetext zum selben Thema machen?

Ja, das ist sogar oft sinnvoll. Beispiel: Die Pressemitteilung kündigt ein Webinar an, der Pressetext liefert die Hintergrund-Expertise zum Thema. Beides ergänzt sich und verstärkt die Wirkung gegenseitig.

Was funktioniert besser für Selbstständige?

Pressetexte wie Fachartikel oder Expertenkommentare funktionieren für Selbstständige oft besser, weil sie Expertise zeigen und nicht nur Events ankündigen. Außerdem sind sie zeitlich unabhängig und können jederzeit platziert werden.

Wie lerne ich beide Formate richtig?

Beide Formate haben ihre eigenen Regeln und Erfolgsfaktoren. Passende Vorlagen und Unterstützung findest du in unseren PR-Paketen für Medienveröffentlichungen – inklusive Templates für Pressemitteilung und Pressetext.

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