Alle wollen in die FAZ oder das Handelsblatt. Dabei liegt die größte Chance woanders: in der Lokalpresse für Selbstständige. Hier ist die komplette Strategie für mehr regionale Sichtbarkeit.

Warum Lokalpresse unterschätzt wird

Die meisten Selbstständigen träumen zunächst von der großen Bühne: FAZ, Handelsblatt, Spiegel. Das Problem dabei: Diese Medien sind schwer zu erreichen, die Konkurrenz ist riesig – und selbst wenn du reinkommst, erreicht dich kaum ein Kunde aus deiner Region.

Die Lokalpresse dagegen:

• erreicht genau die Menschen, die in deinem Einzugsgebiet wohnen,
• hat deutlich weniger Konkurrenz, weil sich kaum PR-Agenturen um Lokales kümmern,
• ist offen für persönlichen Kontakt, denn die Redaktionen sind nämlich kleiner,
• baut außerdem lokale Autorität auf (“Der wurde ja in der Zeitung erwähnt!”).

Laut BDZV erreichen regionale Tageszeitungen in Deutschland täglich weiterhin Millionen Leser – ein Reichweitenkanal, den viele Selbstständige unterschätzen.

Wer sollte Lokalpresse nutzen?

Lokalpresse für Selbstständige ist besonders wertvoll für:

• Dienstleister mit lokalem Kundenkreis: Steuerberater, Anwälte, Coaches und Berater.
• Handwerker und Gewerbe: Schreiner, Elektriker oder Baufirmen.
• Einzelhandel und Gastronomie: Läden, Restaurants und Cafés.
• Regionale Anbieter: Immobilienmakler, Versicherungen oder Finanzberater.

So findest du deine Lokalpresse-Kontakte

Tageszeitungen der Region

Die klassische Tageszeitung deiner Stadt, beispielsweise die “Augsburger Allgemeine”, die “Rheinische Post” oder die “Hannoversche Allgemeine”.

Zuständig: Lokalteil-Redakteur und Wirtschaftsredakteur (bei Business-Themen).

Stadtmagazine und Lifestyle-Hefte

Lifestyle- und Stadtmagazine mit Fokus auf lokale Geschichten, etwa “Prinz”, “Stadtrevue” oder regionale Ausgaben von “Frizz”.

Zuständig: Freie Autoren (oft namentlich genannt) und die Redaktionsleitung.

Lokale Online-Portale

Reine Online-Medien mit lokaler Reichweite, beispielsweise myheimat.de, regionale News-Portale und Stadtblogs.

Zuständig: Community-Manager und Online-Redakteure.

IHK- und Wirtschaftsmagazine

Mitgliederzeitschriften der IHK, Handwerkskammern und Wirtschaftsförderungen.

Zuständig: Pressestelle der IHK sowie externe Redaktionsbüros.

Themen, die in der Lokalpresse funktionieren

Expertise mit lokalem Bezug

Beispiel-Headline: “Steuerberater aus [Stadt] erklärt: Was ändert sich 2026 bei der Grundsteuer?”

Menschliche Geschichten erzählen

Beispiel: “Vom Angestellten zum Unternehmer: Wie ein [Stadt]-er sein eigenes Café aufbaute.”

Lokale Entwicklungen einordnen

Beispiel: “Was das neue Baugebiet für lokale Handwerksbetriebe bedeutet – Expertin erklärt.”

Erfolgsgeschichten platzieren

Beispiel: “[Stadt]-Unternehmen gewinnt bundesweiten Preis für Innovation.”

Soziales Engagement zeigen

Beispiel: “Kostenlose Beratungstage für Gründer: [Name] hilft ehrenamtlich.”

So pitchst du die Lokalpresse

Lokale Redaktionen lieben es, wenn du den regionalen Bezug bereits im Betreff klar machst. Diese Vorlage funktioniert dafür zuverlässig:

Betreff: Lokales Thema: [Dein Thema]

Hallo Frau/Herr [Nachname],

Als langjährige Leserin der [Zeitung] schätze ich Ihre Berichterstattung über [lokales Thema].

Ein Thema, das aktuell viele [Stadt]-er beschäftigt: [Dein Thema]. Als [Deine Tätigkeit] aus [Stadt] erlebe ich täglich, dass [konkrete Beobachtung].

Ich könnte dazu eine Einschätzung aus lokaler Sicht geben. Hätten Sie Interesse?

Herzliche Grüße aus [Stadtteil]
[Dein Name]

FAQ: Lokalpresse für Selbstständige

Ist Lokalpresse weniger wert als nationale Medien?

Nein. Für Selbstständige mit regionalem Kundenkreis ist Lokalpresse sogar oft wertvoller, weil sie nämlich genau die richtigen Menschen erreicht.

Wie oft sollte ich in der Lokalpresse erscheinen?

2 bis 4 Mal pro Jahr reichen für nachhaltige lokale Sichtbarkeit. Mehr wirkt dagegen schnell wie eine Dauerwerbesendung.

Wie werde ich systematisch zur lokalen Autorität?

Wir entwickeln gemeinsam mit dir eine Lokalpresse-Strategie, die zu deinem Business passt – inklusive konkreter Themenvorschläge. Mehr dazu findest du in unseren PR-Paketen für Medienveröffentlichungen.

Du willst die Lokalpresse strategisch für dich nutzen? In einem kostenlosen Strategiegespräch finden wir gemeinsam die passenden Medien und Themen für dich vor Ort. Sichere dir jetzt deinen Termin.