LinkedIn für PR ist die unterschätzte Sichtbarkeits-Strategie. Keine Anzeigen nötig – nur die richtige Vorgehensweise. Hier ist der komplette Plan.

Warum LinkedIn für PR unterschätzt wird

Die meisten denken bei LinkedIn zunächst an:

• Networking
• Job-Suche
• B2B-Marketing

Allerdings nutzt kaum jemand LinkedIn aktiv für Pressearbeit. Dabei ist die Plattform nämlich perfekt dafür geeignet:

• Journalisten sind aktiv dort: Laut Cision State of the Media Report nutzen über 60 % LinkedIn für Recherche.
• Du zeigst deine Expertise öffentlich und nachvollziehbar.
• Redakteure sehen sofort, wofür du stehst.
• Außerdem hast du einen direkten Draht zu Medien, ganz ohne Gatekeeper.

Schritt 1: Profil als Mini-Pressemappe

Headline (120 Zeichen):

Nicht “Geschäftsführer bei XY GmbH”, sondern beispielsweise “Experte für [Thema] | Regelmäßig in [Medium 1], [Medium 2] | [Stadt]”.

Info-Bereich (2.600 Zeichen):

Strukturiere ihn wie eine Kurzbiografie:

1. Wer bist du? (1 Satz)
2. Wofür stehst du? (Kernthemen)
3. Was hast du erreicht? (3–5 Punkte)
4. Wo wurdest du erwähnt? (“Bekannt aus: [Medien]”)
5. Kontakt für Presse-Anfragen

Featured-Bereich:

Zeige hier deine besten Veröffentlichungen:

• Links zu Artikeln, in denen du zitiert wurdest
• Podcast-Interviews
• Eigene Gastartikel

Schritt 2: Journalisten gezielt vernetzen

So findest du Journalisten auf LinkedIn mit drei verschiedenen Wegen:

Direkte Suche über LinkedIn

Suche beispielsweise nach “[Dein Thema] journalist” oder “Nachhaltigkeit Journalistin”. Das liefert dir nämlich schnell eine Liste passender Ansprechpartner.

Über die LinkedIn-Seiten der Medien

Geh auf die LinkedIn-Seite deiner Wunschmedien wie Handelsblatt oder Wirtschaftswoche. Klick auf “Personen”, und du siehst, wer dort tatsächlich arbeitet.

Über veröffentlichte Artikel

Lies einen Artikel eines Journalisten und google anschließend “[Name] LinkedIn”. Schicke dann eine Vernetzungsanfrage mit konkretem Bezug auf den Artikel.

Vernetzungsanfrage-Vorlage:

Hallo Frau/Herr [Nachname],

Ihr Artikel zu [Thema] in [Medium] fand ich sehr treffend – besonders [konkreter Punkt].

Ich arbeite selbst an [Thema] und würde mich freuen, mit Ihnen vernetzt zu sein.

Herzliche Grüße
[Dein Name]

Schritt 3: Content-Strategie für LinkedIn für PR

Poste 2 bis 3 Mal pro Woche Content, der Journalisten tatsächlich interessiert. Vier Formate funktionieren dabei besonders gut:

Einordnungen aktueller Nachrichten

“Was bedeutet [aktuelle Nachricht] für [Zielgruppe]?” Journalisten lieben nämlich Menschen, die komplexe Themen einordnen können.

Beobachtungen aus deiner Praxis

“Was ich diese Woche in 12 Gesprächen mit [Zielgruppe] gehört habe: [Erkenntnis].” Das zeigt nämlich: Du hast direkten Zugang zu echten Insights.

Kontroverse Thesen gegen den Strom

“Alle reden über [Trend]. Ich sehe das allerdings anders: [Deine These].” Solche Posts polarisieren – und Journalisten lieben kontroverse Stimmen.

Daten, Studien und ihre Bedeutung

“Neue Studie zeigt: [Erkenntnis]. Was das für [Zielgruppe] bedeutet: [Einordnung].” Du lieferst damit den Kontext zur Nachricht – genau das, was Redaktionen suchen.

Schritt 4: Kommentieren ist wichtiger als Posten

Ein unterschätzter LinkedIn-Hack: Kommentare bringen oft mehr Sichtbarkeit als eigene Posts.

Die Strategie ist einfach: Kommentiere täglich 5 bis 10 Posts von folgenden Gruppen:

• Journalisten aus deinem Netzwerk
• Medien wie Handelsblatt, SZ und Co.
• Andere Experten deines Themas

Gute Kommentare sind:

• Substanziell (nicht nur “Toller Artikel!”)
• Ergänzend (füge eine eigene Perspektive hinzu)
• Kurz (3 bis 5 Sätze maximum)

Schritt 5: Direkte Ansprache

Wenn ein Journalist über dein Thema postet, schreib ihm eine kurze DM – allerdings immer mit konkretem Bezug:

Hallo Frau/Herr [Nachname],

Ihr Post zu [Thema] spricht mir aus der Seele. Falls Sie mal eine Stimme aus der Praxis dazu brauchen – ich arbeite täglich mit [Zielgruppe] und sehe [konkrete Beobachtung].

Keine Verpflichtung – nur als Angebot!

Beste Grüße
[Name]

FAQ: LinkedIn für PR

Wie oft sollte ich auf LinkedIn posten für PR-Zwecke?

2 bis 3 Mal pro Woche reicht völlig. Wichtiger als die Frequenz sind nämlich Qualität und Themen-Konsistenz. Lieber 2 substanzielle Posts pro Woche als 5 oberflächliche.

Sollte ich Journalisten direkt auf LinkedIn anschreiben?

Ja, allerdings nur mit konkretem Anlass (beispielsweise nach einem ihrer Posts). Keine Cold-Pitches über LinkedIn-DM – das wirkt sofort aufdringlich.

Wie baue ich systematisch eine LinkedIn-PR-Strategie auf?

Wir optimieren dein Profil und entwickeln zudem eine Content-Strategie, die Journalisten auf dich aufmerksam macht. Konkrete Unterstützung findest du in unseren PR-Paketen für Medienveröffentlichungen.

Du willst LinkedIn für PR strategisch nutzen? In einem kostenlosen Strategiegespräch zeigen wir dir, wie du auf LinkedIn als Experte sichtbar wirst – und damit auch in den Medien. Sichere dir jetzt deinen Termin.