Pressetext und Pressemitteilung werden oft verwechselt – sind aber nicht dasselbe. Hier ist der Unterschied und wann du welches Format nutzt.
📊 Marktlücke
Viele verwenden die Begriffe synonym – du erklärst den konkreten Unterschied mit Beispielen.
⭐ Kurz-Antwort
Unterschied: Eine Pressemitteilung informiert über eine Neuigkeit (z.B. Produktlaunch, Event, Auszeichnung) und folgt einem festen Format (W-Fragen, Aufbau). Ein Pressetext ist redaktioneller Content (z.B. Fachartikel, Hintergrundbericht) ohne Nachrichtenwert. Pressemitteilung = News. Pressetext = Content.
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung (auch: PM oder Press Release) ist eine Nachricht über ein konkretes Ereignis. Sie folgt journalistischen Standards und beantwortet die W-Fragen.
Merkmale:
- Nachrichtenwert (etwas Neues ist passiert)
- Fester Aufbau (Überschrift, Lead, Hauptteil, Boilerplate)
- Objektiver Stil (keine Werbung)
- Zeitpunkt: Ankündigung oder Berichterstattung über Ereignis
Typische Anlässe:
- Produktlaunch
- Unternehmensgründung
- Event-Ankündigung
- Auszeichnung/Preis
- Partnerschaft
- Jubiläum
Was ist ein Pressetext?
Ein Pressetext ist ein redaktioneller Artikel ohne aktuellen Nachrichtenwert. Er informiert, erklärt oder kommentiert ein Thema.
Merkmale:
- Kein Nachrichtenwert (zeitlos)
- Freiere Form (je nach Textsorte)
- Inhaltlich tiefer als PM
- Zeitpunkt: Jederzeit nutzbar
Typische Formate:
- Fachartikel
- Ratgeber
- Expertenkommentar
- Hintergrundbericht
- Interview (verschriftlicht)
Der direkte Vergleich
| Aspekt | Pressemitteilung | Pressetext |
|---|---|---|
| Anlass | Konkretes Ereignis | Thema/Expertise |
| Nachrichtenwert | Ja (News) | Nein (Content) |
| Länge | 300–500 Wörter | 600–1.200 Wörter |
| Aufbau | Fest (W-Fragen) | Frei |
| Stil | Sachlich, neutral | Meinungsstark erlaubt |
| Ziel | Berichterstattung | Thought Leadership |
Beispiele im Vergleich
Situation: Du bietest Webinare zum Thema "Digitalisierung im Handwerk" an.
Als Pressemitteilung: "Kostenloses Webinar: Digitalisierung im Handwerk – Praxis-Tipps für Betriebe" Anlass: Das Webinar findet statt (News)
Als Pressetext: "Warum Handwerksbetriebe bei der Digitalisierung scheitern – und wie es besser geht" Kein Anlass, nur Expertise (Content)
Wann nutzt du was?
Nutze eine Pressemitteilung, wenn:
- Du einen konkreten Anlass hast
- Du schnelle Berichterstattung willst
- Du Reichweite für ein Ereignis brauchst
Nutze einen Pressetext, wenn:
- Du Thought Leadership aufbauen willst
- Du keinen konkreten Anlass hast
- Du als Gastautor in Medien möchtest
Häufige Fehler
Fehler 1: Pressemitteilung ohne Anlass "Wir stellen uns vor: Unternehmen XY" → Hat keinen Nachrichtenwert, wird ignoriert.
Fehler 2: Pressetext als PM verschicken Du schreibst einen 1.000-Wörter-Artikel und nennst es "Pressemitteilung" → Zu lang, wird nicht gelesen.
Fehler 3: Werbliche PM "Unser revolutionäres Produkt…" → Klingt nach Werbung, nicht nach News.
FAQ: Pressetext vs. Pressemitteilung
Kann ich eine Pressemitteilung UND einen Pressetext zum selben Thema machen?
Ja! Beispiel: PM kündigt Webinar an. Pressetext liefert Hintergrund-Expertise zum Thema. Beides ergänzt sich.
Was funktioniert besser für Selbstständige?
Pressetexte (Fachartikel, Kommentare) funktionieren oft besser, weil sie Expertise zeigen – nicht nur Events ankündigen.
Lerne beide Formate richtig!
In unserem PR-Workshop zeigen wir dir, wann du Pressemitteilung oder Pressetext nutzt – mit Vorlagen für beide.
